《股海恒言－葉澤恒》用戶再創新高兼受惠海外市場快速增長，內地手遊業前景亮麗

　　內地手遊品質提升及創新，推動市場收入及用戶規模創歷史新高，行業增長動能強勁。同時，遊戲衍生知識產權市場潛力可觀，疊加海外擴張機遇，共同構築內地手遊業光明前景。

*內地手遊市場收入及用戶人數再創新高*

　　內地手遊市場持續擴容。中國音像與數字出版協會遊戲出版工作委員會發布的《2025年中國遊戲產業報告》顯示，2025年內地遊戲市場實際銷售收入達3507.89億元（人民幣．下同），按多增長7.68%，用戶規模達6.83億，按年增長1.35%，兩項指標均突破歷史峰值。其中，內地自研遊戲市場收入達2910.95億元，按年增長11.64%，增長動力源於長青遊戲的持續優化及新產品的推出，提升玩家體驗及吸引新用戶。市場研究機構Mordor Intelligence估計，內地遊戲市場規模將從2025年約4600億元增至2030年的7450億元，年複合增長率達10.12%。內地遊戲用戶基數的穩步擴張，將持續驅動遊戲市場增長。

*內地遊戲衍生IP市場機遇*

　　內地年輕消費群對動畫、遊戲等IP衍生產品（二次元衍生品）需求顯著提升。市場研究機構伽馬數據表示，近九成受訪者曾購買此類產品，近七成消費者有持續關注IP衍生品動態。「2025年度遊戰IP生態大會」發布的《2025中國數字娛樂產業IP發展報告》指出，2025年內地遊戲IP產品市場規模達2753.9億元，按年增長2%。市場預估該領域收入將於2030年突破3200億元，年複合增長率近4%，凸顯遊戲IP衍生市場的發展潛力。

*全球遊戲市場料快速增長，內地企業可受惠*

　　內地遊戲企業全球化布局成效顯著。據遊戲數據研究機構Sensor Tower的資料，2025年收入前30名的內地手遊發行商海外吸金約1606億元，佔全球首100名發行商總收入的35%，佔比屬全球首位。資訊數據研究機構Fortune Business Insights估計，全球遊戲市場規模將從2025年的24851億元增至2034年的75252億元，年複合增長率達13.1%。伴隨海外市場高速擴張，積極開拓國際業務的內地遊戲企業有望顯著受益，手遊行業預料長期向好。

資料來源：中國音像與數字出版協會遊戲出版工作委員會、《2025年中國遊戲產業報告》、Mordor Intelligence、伽馬數據、2025年度遊戰IP生態大會、《2025中國數字娛樂產業IP發展報告》、Sensor Tower、Fortune Business Insights 

《中國工商銀行（亞洲）證券業務部分析員　葉澤恒》
　
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