NIQ發表最新全球報告-揭示自有品牌和品牌產品成長的挑戰與商機

隨著自有品牌的負面印象逐漸消退，全球銷售額較去年同期大增4.3%
全球十大品牌的銷售額成長4.8%，超過自有品牌
零售商和製造商為吸引消費者目光，可共同合作亦以實現雙贏，共同成長

芝加哥--(美國商業資訊)-- NielsenIQ (NIQ)尼爾森愛科今日發表了《貨架上的和諧之道：2025年自有品牌與品牌產品全球展望》，這份報告深入剖析了全球消費者對自有品牌和品牌產品態度的改變，推動這些趨勢在全球和地區層面發展的因素，以及零售商和消費品製造商在快速變化的總體經濟環境中，為策略性地觸達消費者需要牢記的重要見解。

根據NIQ的報告，全球超過半數(53%)的受訪者越來越願意購買自有品牌產品。同時，全球十大品牌在2024年的全球銷售也有所回升，這顯示零售商和消費品製造商將繼續在大大小小的雜貨店和零售商的貨架上搶奪消費者的青睞。

NIQ傳播長兼全球行銷卓越中心負責人Marta Cyhan-Bowles表示：「消費者不斷改變他們的購物習慣，以適應目前的市場狀況。我們的報告強調了製造商和零售商之間展開合作的迫切需求，以推動消費品行業的下一波成長，並有效吸引消費者不斷變化的注意力。透過尋找創造性的合作方式，雙方可以利用這些趨勢來開啟新商機並提升市場佔有率。」

塑造自有品牌和品牌產品成長的關鍵趨勢

消費者對自有品牌產品及其品質的認知已顯著改善，同時全球品牌也表現強勁。推動自有品牌和品牌產品成長的關鍵趨勢包括：

• 感知價值改變：對自有品牌的負面印象正在消退，68%的受訪者認為自有品牌是替代知名品牌的良好選擇，69%的受訪者認為自有品牌物有所值。
• 需求成長： 因此，60%的全球消費者表示，如果有更多種類可供選擇，他們會購買更多自有品牌產品。
• 自有品牌成長趨穩：全球銷售額占比上升了1.4個百分點，但所有地區都有成長放緩的跡象。在歐洲，成長率從2023年的近12%放緩至2024年的略低於4%。
• 精品化： 超過半數(54%)的全球消費者表示，他們很可能會透過升級購買頂級品牌產品來犒勞自己，年輕一代——千禧一代(61%)和Z世代(58%)——的這一比例超過了平均水準。
• ​ 樂於探索： 超過半數(58%)的受訪者還表示，他們正在多個品類中擴大品牌購買範圍。另有58%的全球受訪者表示，品牌或商店自有品牌並不重要，他們會根據實際需求來選擇產品。

NIQ全球思想領導力副總裁Lauren Fernandes表示：「對於企業來說，現在是齊心協力尋找方法來擴大消費者市場整體規模的最佳時機。在這個高度多元化的市場中，許多公司都有實現成長的可能。零售商應透過平衡知名品牌和自有品牌產品的策略組合來充分提高品類流量，並考慮展開共同促銷活動以促進整體品類成長。另一方面，製造商需要透過創新貿易激勵措施來維護和擴大市場佔有率，同時努力保持其品牌的整體價值主張。」

消費者的積極態度得到了令人矚目的全球銷售資料的支援，NIQ Retail Measurement Services報告稱，全球十大品牌的銷售額成長了4.8%，略高於自有品牌4.3%的年銷售額成長率。然而，地區差異依然存在：埃及消費者對自有品牌表現出更強的偏好，而韓國消費者則較不可能將自有品牌視為知名品牌的可行替代選擇。

​ 實現自有品牌和品牌產品的共同成功

零售商和製造商可採用以下策略來創造雙贏，實現共同成長：

• 對於自有品牌：
  • 品牌光環效應：與知名品牌相鄰擺放可提升自有品牌的吸引力。品牌憑藉自豪感(30%)、優越感(37%)和知名度(48%)得以蓬勃發展。當自有品牌達到頂級品質時，消費者對其信任度會增加，從而會促進銷售。
  • 價格錨定： 在全球消費品品類中，品牌產品的售價通常比自有品牌產品高出26%。價格差距可以促使消費者做出以價值為導向的選擇，嘗試新產品或類似產品。
• 對於品牌產品：
• 增加客流量：近三分之二(60%)的全球消費者因零售商的推薦而信任商店自有品牌。NIQ的資料顯示，英國的頂尖零售商推動了自有品牌和品牌產品的銷售成長。2024年，三家英國零售商推動了自有品牌超過70%的成長和品牌產品超過86%的成長，這彰顯了零售商的聲譽如何使包括知名品牌在內的所有產品受惠。
• 市場擴張：自有品牌在即飲咖啡和能量棒等品類中推動了超過半數的銷售成長，為所有品牌創造了機會。自有品牌最初價格親民，提升了消費者對品類的認知，並提高了對知名品牌的接受度。品牌應關注自有品牌為品類創造成長機會的領域。

關於《貨架上的和諧之道：2025年自有品牌與品牌產品全球展望》報告

這份首開先河的報告聚焦推動全球成長的趨勢，評估自有品牌和品牌產品之間的共生/競爭動態，並確定零售商和製造商推動合作與成長的機會。如欲瞭解這些趨勢如何影響您所在的本地市場，請下載該報告的免費副本。

研究方法

NIQ的2025年自有品牌與品牌產品報告全球調查於2024年12月至2025年1月期間進行，對亞太地區、歐洲、拉丁美洲、中東和非洲以及北美洲25個國家的超過17,000名線上消費者進行了調查。受訪者包括經常代表家庭做出購物決策並同意參與本調查的消費者。每個國家的樣本都根據各自的人口普查資料設定了年齡和性別配額，同時確保每個人口統計群體都保持統計上可靠的基數規模。

關於NIQ

NielsenIQ (NIQ) 尼爾森愛科是全球領先的消費者洞察與市場研究顧問公司 ，我們提供最全面而清晰的消費者行為與市場動態解析，全方位地和企業一起挖掘成長的機會點。NIQ 於 2023 年與 GfK 合併，兩大行業領導者的結合讓我們擁有無可匹敵的全球各產業資訊。如今，NIQ 在超過 95 個國家開展業務，服務內容覆蓋超過全球 97% 的 GDP，以及全球超過7.2兆美元的消費者支出。憑藉廣泛的零售數據及深入的消費者洞察，並透過業界最先進的人工智慧平台與分析工具，NielsenIQ (NIQ) 為企業展示前所未有的市場全貌(Full View™)。

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