最近，在香港有關宣傳策略的熱話，必定數到「A&F裸男宣傳」、「誠品開幕」和「多啦A夢展」，三者在各大討論區和社交媒體上交替出現，賺取各位朋友的「like」，以收宣傳之效。

A&F的裸男「謀殺」了不少菲林（來源：A&F Facebook）。

　　當中，「A&F」出動近百多位半裸男，在多個公眾場合遊街，令多位女士們的歡呼，小則拿起相機和裸男拍照，大則被裸男公主抱，這股熱潮起初只流於互相share「戰績」，及後其宣傳手法開始惹來抨擊，認為不尊重男性，同時亦掀起男女互罵、對「性慾解放」和「物化身體」等的討論。

連小朋友都被裸男吸引。

　　男士看不慣女士們對裸男的態度，批評女人的雙重標準，「男人平時看o靚模，就會被認定是毒男或變態，只可收收埋埋；但女人看裸男，則被視為是宣洩慾望的方式，則可光明正大，太不公平」。「謝天下」則認為兩者對異性身體的追求程度，不能混為一談，他認為「女士拍攝肌模，抱貪玩的心態，著重『紀念性』；男士拍攝o靚模，只會瞄準『事業線』，著重『實用性』」。除了雙重標準外，男士們更批評女性崇洋，對外籍男士「投懷送抱」；女士們反擊男性只是在妒忌，亦不反省自己。

　　有網友認為社會看似是自由，但對於性觀念，仍然保守得很，使不少有性壓抑的女性今次表現得如此瘋狂。「小四」則認為不論男女，對於觀賞他人身體的態度，都是不敢面對自己性慾的表現。另外，不少網友認為今次宣傳來個「男女角色轉移」，同樣是物化身體和消費身體，只不過今次由女模變成男模，「angrybirdaf」更認為「A&F不尊重、貶低和物化男性身體，是一種不道德的宣傳手法，更是助長社會歪風的企業活動」。

　　「kennes」感到這波宣傳特別令人反感，這源於其品牌故事，他記得A&F的產品曾涉及性別和種族歧視，今次港男港女對這波宣傳的反應，他認為他們是「甘願被擺上枱」；但「Subaru」認為這是亂扣帽子的說法，並反駁：「單純同大隻佬影相，都是起人底?難道以後食日本拉麵放上Facebook，都要諗下釣魚台事件?」

　　雖然受到多方抨擊，但A&F仍然守於穩羸位置，大收宣傳之效。