21/03/2014
傳統媒體泡沫
傳統媒體猶如行將退休的CEO,剩餘價值已經不高,而且非常昂貴,有泡沫成分。數碼媒體則是一個勤奮上進的年輕小伙子,增長潛力豐厚。
相信現在已沒有人會懷疑數碼媒體的影響力,如果說影響力已經蓋過了傳統媒體,也不會有很多人有異議。年輕人已經不多看電視和報紙,即使港鐵提醒乘客不要只顧著看手機,人們的雙眼還是只盯著手機,我們和數碼媒體交流的時間,已經遠超過看傳統媒體。
不過,從廣告投放的角度來看,卻完全不成比例,傳統媒體的廣告收益仍然佔了八成以上,互聯網和移動廣告才佔一成多。這可能是因循的關係,也可能是既得利益者的負隅頑抗,但無論如何,這個泡沫總會有爆破的一天。
樂觀者認為此消彼長,傳統媒體的廣告會流到數碼媒體,只要同時發展數碼媒體業務便可以順利過渡。
我比較悲觀,擔心泡沫爆破的時候,是整個行業的萎縮,數碼廣告的增長並不能彌補傳統媒體在收入上的下跌,有如當年數碼攝影的出現,令整個相片沖曬業務收縮。所以業界要為這個冰河時期做好準備,不然便會成為被淘汰的恐龍。
轉載自晴報
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