08/11/2013
廣告把關
很多人認為廣告提倡的是消費主義,市場上也有些誇張失實的廣告,所以社會上某些人對廣告的印象頗負面。當然,市場上有不少鼓吹消費的廣告,例如欠了一身卡數仍叫你借錢消費,我們對這些廣告也深惡痛絕。有些廣告也的確誇張失實,例如瘦身美容的廣告。
我們也贊成政府有適當監管,以防止害群之馬破壞整個行業。但廣告公司和廣告人也要做好把關的工作,不是有錢收便做,我也鼓勵同事多提意見,那些行業、品牌或業務我們不應該沾手。
但單以負面的眼光去看廣告也不太公道,廣告也有其重要的社會功能。最基本的功能就是信息功能,將產品或服務的信息帶給消費者,幫助消費者作出適合自己的購物決定。
除了商品或服務的信息外,還有社會信息功能。市民每天接觸到很多資訊,廣告是資訊內容之一,廣告的表現手法,會帶出某些生活態度和價值觀,為社會帶來改變。我的團隊雖然有不同的專長,但都希望從廣告創作中,帶出熱愛生命、積極進取、愛和喜樂的信息。
轉載自晴報
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