吉百利的突破

近日，女兒看到一個令她十分雀躍的廣告片。廣告片中沒有俊男美女；沒有天皇巨星；沒有千萬金元巨額的製作；只有一對木無表情的男女小孩，雙眉飛舞，這就是近期人氣急升的吉百利巧克力電視廣告。

每次這個廣告片再出現，女兒一聽到音樂，便立即由房間飛奔到客廳，只為再一睹此片，廣告能如此觸動人們的情緒，實在非常難得。

此外，無論在大街小巷、地鐵巴士，下載廣告片音樂作為電話鈴聲，亦隨處可聽到，其受歡迎程度，可見一斑。據聞吉百利的銷量亦提升不少，廣告力量實在不容忽視。

不過，事情總有兩面。與一群傳理系學生在課堂中，討論這個廣告片的時候，發覺不喜歡此片的大有人在，差不多超過半數，實在出乎我意料之外。當然，世上沒有一個廣告片可以贏盡全世界的掌聲，但亦想不到在行內推崇備至的廣告，竟有這樣的反應。

無論如何，當你在Youtube看到有多少人模仿此廣告片，就知其受注視的程度。不管你喜歡與否，起碼看了一次，便不會忘記。

同系列還有一個「猩猩」廣告片，獲獎無數，但亦無緣在香港播出，據聞是在推出前的一項調查中，發現香港觀眾對「猩猩」廣告片不大感興趣，箇中原因亦不難理解。論外型，「猩猩」當然不及「小孩」討好；但論創意，我覺得「猩猩」更勝一籌。“猩猩”廣告片可能引起更大爭議，而吉百利為迎合港人口味，亦不得不作出妥協，實在無可厚非。

其實，以吉百利而言，廣告片已經跨進一大步。前幾年，吉百利廣告片亦沉寂了好一陣子，期間不知道有沒有廣告片推出，或可能推出了也沒有留下印象。如今，廣告片一炮而紅，全城談論，全因手法大膽創新，而且一改吉百利保守古老的形象，實在可喜可賀。

有興趣觀看這兩個廣告片，可登上視頻網站，搜索：“Cadbury Eyebrows”及“Cadbury Gorilla”