廣告大獎爆醜聞

與大家玩一個遊戲。

以下兩張圖片，有何不同之處？

(圖一)

(圖二)

答案是：

圖一為攝影師John Ross的作品。圖二為今年香港4A廣告大賽金帆獎的作品。

一年一度的4A廣告大賽是行中盛會，各廣告公司為奪得獎項，奇招層出不窮，有些廣告公司甚至自掏腰包，為客戶免費製作廣告，目的只為創作出一些「自由度」高的廣告，希望能在大賽中脫穎而出。

今屆廣告大獎爆出驚人醜聞，最高榮譽的金帆大獎得主被翻出是抄襲之作，得獎廣告公司李奧貝納不得不站出來澄清，辯稱創作概念不同，不算是抄襲，大家不妨比較判斷一番，看看誰是誰非。

年前4A廣告協會亦曾爆出同樣的醜聞：協會為慶祝周年紀念，特意製作了一系列鼓吹創意的廣告，無奈又被翻出與某位攝影師的作品甚為相似。情況與今次金帆獎十分接近，這樣的醜聞實在十分諷刺！

向來天下文章一大抄，太陽之下無新事。廣告創意要在框框中突圍而出，實非易事。廣告界現今經營困難重重，客戶預算每況愈下，很多廣告公司收入大大減少，令公司不得不裁減人手，各部門工作量大增，但客戶的要求有增無減，令到有些廣告公司運作如流水作業，形同「工廠」，完全沒有時間及空間去專心創作。當然，這亦不是抄襲的藉口，但無奈也是事實。

當客戶看到意念雷同的廣告出現，若廣告並未投放，通常都會要求廣告公司從頭做起，廣告公司也要無奈接受，可算倒霉！

幸運的話，廣告公司投放得比別人早，避過一劫。不知什麼原因，筆者通常都是在倒霉那一間工作，只有慨歎廣告生不逢時！