• |
  • 極速報價
  • |
  • etnet專輯
    etnet專輯
  • 會員
  • 產品服務 / 串流版
  • 設定

16/12/2021

疫下新人對結婚睇法有變,婚禮Marketing都要變!輕婚禮、直播婚禮最能吸引新一代?

  • 加入最愛專欄
  • 收藏文章
  • Michael & Derek

    Michael & Derek

    著有《我做媽劇停》一書,撰寫「市場」及「職場」兩大類文章。經常與不同機構及院校合作舉辦Marketing及職場座談會。

    我做Marketing

    本欄每周四更新

  新一代年青人對婚姻漸漸睇得好「化」,但新人對婚禮中大大小小嘅儀式較為睇得開。其實多數年青人會覺得婚禮只係為父母而舉辦嘅「大型綜藝節目」,再加上近年疫情影響,如冇父母/ 家人特別壓力的話,規模愈細愈好。近期有地方調查指出,只得三成年青受訪者認為搞婚禮係必要項目,係婚姻當中一個重要儀式,而其餘七成人則覺得婚禮係「非必要」、「慳錢唔搞」、「視經濟情況」、「旅行結婚更好」等等,擺酒等儀式可免則免。隨著新一代對結婚睇法嘅轉變,好多婚禮相關生意策略都不停在變,除咗包裝同策略上嘅變動,儀式亦層出不窮。

 

  雖然年青人對商業味濃厚婚禮 / 婚宴十分抗拒,但商業味亦冇因而減少,反而商人開始從包裝同宣傳手法著手,希望令新人較易接受。而近年宣傳上明顯改變不少,慢慢減少出現「一生只得一次」呢類說法,取而代之會著重婚禮 / 婚宴嘅重要性。而主目標客群亦開始轉移,以前多數會男女共同為一個單位,但可能近年大多男性對婚禮策劃未必太上心,主導權有下降跡象,所以目標客群開始以女性為主,宣傳內容則常給予女性一個憧憬,希望以女性Consumer(消費者) 影響男性Customer(付費者)作消費。

 

(圖片來源:unsplash)

 

  疫情影響下親友出席婚宴變得困難重重,令親友們未能一同出席,所以婚禮形式亦有所改變。疫情下為滿足「長老們」需要,而家出現咗「輕婚禮」/「微婚禮」。以前婚禮過程中只有普通拍攝製作,而近年則盛行「直播婚禮」。酒店會提供隨團攝製隊,除咗拍攝及即時直播當日證婚過程之外,其後亦會安排直播互動環節,親友們可以即時喺網上送上祝福語,同新人互動。更有婚禮策劃公司會幫新人 / 親友安排「網上送禮」(aka. 網上俾人情),令身處不同地方嘅親友都能一同參與婚禮。另外有外國酒店會將婚晏分成兩部分,親友會到場參加證婚,但晚宴則改為家中進行。酒店會將食物打包,到場親友可於證婚後帶食物回家享用,以減低感染風險。

 

  預計未來新人對婚禮嘅預期同洗費會漸漸兩極化,好肯花費同唔會花費嘅人會愈來愈多。雖然大眾已經習慣與疫情相處,但只要當疫情完全過去時,好多事情必定有好大變化,所以未來嘅趨勢仍是充滿未知之數。

 

 

 《經濟通》所刊的署名及/或不署名文章,相關內容屬作者個人意見,並不代表《經濟通》立場,《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

【你點睇?】皇馬巴塞傳奇表演賽爆簽名會風波,26人買涉$20萬套票僅見部份球星15分鐘,你認為事件哪方須負較大責任?► 立即投票

我要回應

你可能感興趣

版主留言

放大顯示
風水蔣知識
最緊要健康
精選文章
  • 生活
  • DIVA
  • 健康好人生
專業版
HV2
精裝版
SV2
串流版
IQ 登入
強化版
TQ
強化版
MQ