天馬行空？創作禁忌？

   　 在創作廣告時，宗教永遠是一個禁忌，雖然香港亦曾經出現過以宗教為題材的廣告，但為數不多。很多廣告人為求創作出語不驚人勢不休的廣告，有時難免採用涉及宗教或政治的題材，但一般客戶都不會接納。雖然廣告可能引起很大的迴響，但若得罪了某些人士或團體，真是得不償失。

　　在舊公司工作的日子，曾有外籍創作總監為航空公司創作了一系列廣告，採用某國家的低下階層生活作題材，在他眼中是十分有趣，而客戶亦是外籍人士，同聲同氣，所以十分欣賞這個意念。誰料廣告一出，引起這個國家不滿，向大使館抗議，最後客戶為了息事寧人，抽起全部廣告，而採納這個廣告的負責人要引咎辭職，廣告公司亦難免被炒。但廣告最後竟能在廣告大賽中勝出，有失又有得。

    　事實上，很多廣告創作人為求贏取獎項，有時也不惜一切，如果客戶願意接納他的構思當然好，萬一客戶不接納，廣告人便會找一些規較小的客戶如書店、食肆甚至畫廊，免費為他們製作廣告，目的只為贏取獎項。因為免費，客戶通常甚少有意見，所以廣告人便可為所欲為，創作出不用刪改的廣告。

　　以前，這類廣告在4A廣告大獎中曾贏取過不少獎項，但近年在4A廣告協會大力打擊下，這些行內稱為「飛機稿」的廣告已不易獲獎。

      回想起來，自己也曾經創作過不少「飛機稿」，現在看來似乎沒甚意思。其實，得獎的廣告除了意念突出外，客戶的認同亦十分重要，若然不用經客戶刪改，創作可天馬行空，成功機會當然大，但對其他「真正」廣告便不公平！