14/07/2023
《絕世網紅》CELEBRITY:華麗背後總是充斥醜陋!當你看過這齣人氣韓劇,還會對網紅世界著迷嗎?
Ivan Lau
Ivan Lau
劉君孟(Ivan Lau),本地資深傳媒人兼形象造型師。被喻為本地新派人氣時裝專欄作家,文筆一針見血,愛以時裝業界之二三事來諷刺時弊。文章散見Yahoo、Roadshow、《Cosmopolitan》、《經濟日報》、《嘉人Marie Claire》和《ELLE》等等。
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Netflix人氣韓劇《絕世網紅》CELEBRITY在網絡引起不少迴響,故事是講述網紅生態圈和網絡世界種種黑暗與醜陋,雖然故事是虛構出來,但劇情卻又似曾相識,所以很多人對此劇評價甚高,包括我在內,因為這套劇集血淋淋地將整個網紅世界各種醜態暴露觀眾眼前。而劇中女主角徐雅莉於直播踢爆各大網紅是如何用盡各種手法上位,其實在行內都已經是公開秘密,亦因為網紅文化在十多年前已經出現,社會大眾對他們的一切都瞭如指掌,所以大家才會產生共鳴。
不過現實是大家明明知道網紅世界的底蘊,但這麼多年來依然被這股潮流文化牽著鼻子走,不斷去追捧網紅的大有人在,去跟風加入做網紅的人亦多如恆河沙數。《絕世網紅》CELEBRITY劇情雖然在某程度是反映了現實,不過劇中不斷強調網紅所帶來的龐大經濟效益,似乎未免有點言過其實。當社會經濟愈來愈浮動不穩,消費者購物變得更審慎和理性時候,還會因為看到網紅在社交平台穿著過的名牌而一窩蜂走去搶購?就算是最近成為Prada代言的內地人氣男星李現,他在米蘭穿過的一件8200港元白色背心亦不會因此而賣斷市,更何況是一般網紅的影響力。那些純粹從觀眾角度按讚的所謂followers,其實又有多少是真正信徒,大家都心裏有數。不過今時今日的確還有很多品牌相信網紅能夠為產品帶來收益回報,所以仍會給予他們相當酬勞,大大小小的業配在社交平台隨處可見。但據知近年有不少品牌已經削減投放在網紅的宣傳開支,有些甚至不再投放資源,相信或多或少是受到經濟環境影響生意而作出成本支出調整。而事實上不單止在香港,全球網紅產業都開始出現萎縮,不再有昔日的大茶飯,所以有很多網紅都陸續尋求其他出路,例如Bryanboy和Margaret Zhang去了當雜誌主編,Tina Leung走去拍真人騷,而Chiara Ferragni和Aimee Song更一早創立品牌發展個人事業。這亦是女主角徐雅莉於劇中強調要成為一位真正有實力的網紅,就必須要擁有個人品牌事業而非靠賺取短視的廣告費,但現實有又幾多個網紅會將眼光放遠?
劇中結尾亦帶出一個訊息頗發人深省,那些所謂followers,其實都是人云亦云,跟著潮流風向走的人,那些所謂支持,只不過是一些廉價讚好和留言,他日風向有變,也可以反轉豬肚成為攻擊你的網絡打手。本地著名網紅arhoTV主理人Sunny及Creamy就是最佳例證,因為去年一些負面新聞,他們被網民及所謂的追隨者攻擊得體無完膚,至今仍潛水失蹤。你可能認為食得鹹魚就要抵得渴,但女主角徐雅莉因為不屑這生態環境,最後都決定轉身離開。華麗背後總是充斥醜陋,當你看過《絕世網紅》CELEBRITY,還會對網紅世界著迷嗎?
Chiara Ferragni早在十年前已經創立品牌打造自己的王國,成為一位女企業家,級數已經超越網紅。
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