【打贏大文豪的IG作家】和你談道理，根本是嘥氣？

　　台灣誠品剛剛公布2018年度十大暢銷榜的名單，發現幾個陌生的名字，分別有張西、不朽、Peter Su。她們都有一個有趣的「名字」，叫IG作者，是帶動年輕一代買書的最強動力。張西所寫的《時時刻刻》，開放預購僅八十小時，就賣破七千冊，很多作家一年銷售量也不到一萬本。

 

 

　　90後的不朽是一個獨自來到台灣唸大學的香港女生，她從2015年起用IG分享心情隨筆和一些短句，粉絲人數目前已經超過21萬人。龐大的關注讓她感受到壓力，每當想寫出鼓勵人心的正面文字，往往難以下筆。2016年，她發現自己有憂鬱症，一邊接受治療，一邊透過書寫自癒，第一本著作叫做《與自己和好如初》。為了記錄這一段歷程，她說，就是把最好的自己和最壞的自己都放在這裏，引起很多女性讀者共鳴。

 

　　她更出席座談會，與讀者面對面分享如何面對情緒病，其實很多年輕人都有類似的情緒困擾，往往來自對於自身的迷惘、長輩、友輩的要求和期許。網絡長大的Z世代、往往會將情緒放大，他們渴望的是陪伴，不朽的第二本著作《想把餘生溫柔都給你》裏面寫的是青春、愛人、得失等主題，迅速登上誠品暢銷榜。

 

 

　　其實每個世代都有為世代發聲的作者，IG目前已經有超過10億人使用，這些從IG起家的作者，書名都很長，但文字都很短，通常發一張照片和不超過20字的短句。

 

　　這些短句看似沒有甚麼意境，但這群普遍年30歲不到的作者，卻深受15歲至25歲的讀者喜愛，往往能夠躋身和知名作家的暢銷榜。

 

 

　　這一代是社交媒體長大的一代，和他們道理，根本是嘥氣。24歲以下人口的閱報率，穩定、且持續的在衰退。按照衰退的數字，五至七年後，當這些24歲以下的年輕人陸續長成三十多歲的社會中堅分子，紙媒肯定會成為「夕陽產業」。

 

　　年輕人下一波的機會在哪裏？當Facebook的「觸及率、個人隱私」愈來愈低；廣告成本愈來愈高，已經注定使用者分流的結果；在歐美已經是如此，在亞洲，我自己認為未來三五年，Instagram的使用人數很有機會追上臉書。

 

 

　　我也注意到，現在台灣不論是品牌、網紅，在Instagram上都還有很大的「搶灘空間」。

 

Instagram的玩法可以歸納成SUCCESS的六個字母。

第一要簡單（Simplicity），講得複雜一定沒有人記得。

第二要出奇不意（Unexpectedness），每個人天生也有好奇心。

第三要說得實在（Concreteness），抽象意念太高深，最緊要與讀者的經驗有共鳴。

第四要有可信性（Credibility），有可信性不一等於所說的是真實，但如果聽起來很假，就一定冇人信。

第五要吸引感情（Emotional），人類的感情的動物，讀者的理性有時反而會妨礙他內化認同你的說話。

第六要說故事（Stories），大人小朋友也一樣愛聽故事，甚至會聽不是很好聽的故事。

 

　　網絡世界不缺資訊，也不缺感動，缺少的是能夠啟發和改變世界的思想。移動互聯時代，讀者更關心的是家門口的一隻狗，而不是非洲難民。這是網路時代的一種無奈：但我們認為重要的事情，未必是讀者認為重要並且喜歡的。所以，年輕人、創業者、Marketer，機會就在這裏！

 

 

 

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