2017-02-13

地球上最開心的女人是她! Snapchat事頭婆Miranda Kerr

　　紅遍全球的超模Miranda Kerr很快就可能是世上最開心的女人，因為她男友/未婚夫Evan Spiegel公司Snapchat馬上在紐約交易所上市，估值是250億美元，是史上最強的IPO。來自澳洲雪梨的Miranda，特徵就是她的酒窩，修長玲瓏的身材，是很多女性的指標和理想身材，佢同未婚夫在紐交所敲鐘一刻，肯定成為全球傳媒頭條。

　　Snapchat是於2011年9月份上線的一款即時通訊軟件，始創人Evan Spiegel在香港的知名度遠不如Facebook和朱克伯格，他是一個90後的細路，是史上最年輕的百億富豪。

　　Snapchat基本功能跟微信差不多。Snapchat上架後一夜暴紅，靠著在年輕人中的口碑效應，用戶迅速增長，廣告商支持，Snapchat不僅是閱後即焚功能觸到了美國後生仔的心靈，而且它的聊天功能也比同類App更有人情味一些。他的崛起很快引起Facebook及資本市場的關注。當年他曾經斷言拒絕Facebook 30億美元的收購後，而且久唔久就串下Facebook及小朱。

　　Snapchat用戶群體是18到34歲年輕人，Snapchat的IPO團隊在Roadshow中向投資人強調，每天有1億5000萬人會至少上一次 Snapchat，並強調每天用戶在 Snapchat上所花的時間約25到30分鐘。面對Facebook 這樣的巨無霸對手，Snapchat稱自己的優勢在於消費能力更強的用戶佔比高。

　　儘管 Facebook 的日活躍度比Snapchat 高出不少，在去年12月達到了12億。在它的用戶中，來自美國、加拿大和歐洲的用戶為Facebook貢獻了大部分收入，但這部分使用者只佔它總用戶群的三分之一。而Snapchat的這部分使用者比例佔到了73%，比Facebook高出不少。

　　2017年 Snapchat的廣告收入預計將達9.4億美元，而它的估值是廣告收入的26.7 倍。對比Facebook和Twitter 的這個比例，它都高出不少。在這兩家公司IPO時，它們的估值分別是它們當時廣告收入的19.4倍和13倍。

　　Snapchat在2014年才開始引入廣告，他們目前的廣告類型分為三種：不長於10秒的豎屏視頻廣告（廣告收入主要來源）、由廣告主贊助的基於地理位置的濾鏡（只有在廣告主指定的地理位置，用戶才能使用這些免費或付費濾鏡），以及由廣告主贊助的基於面部識別技術的人臉特效。

　　2016年，全球最大的廣告傳播集團WPP替客戶投放到Snapchat的廣告總額達9000萬美元。WPP 的掌舵人Martin Sorrell爵士十分撐這個年輕人，他覺得，Snapchat已經對Facebook產生威脅。9000萬這個數位雖然遠不及投諸 Google 的50億美元和Facebook的17億美元，但已經超出2016年初WPP 的預估。當時，他們預計 2016 全年客戶花費在Snapchat上的投放額為 3000萬美元，許多人沒有想到的是，等到全年埋單時，這個數字達到了9000萬美元，大了三倍。

　　目前，Snapchat從每個用戶身上獲得的收入還不到5美元，這個收入並不比當年 Facebook高。2012 年Facebook 能從每個用戶身上獲得 5.32 美元的收入。

　　另一方面，Facebook已經意識到Snapchat對其核心業務構成的威脅，並開始厚顏無恥地抄襲Snapchat多年。結果，Instagram，Messenger，甚至WhatsApp看起來都很像Snapchat。

　　這裏是部份的Facebook在2016年抄襲Snapchat的方式：

　　第一單：Facebook收購了應用程式MSQRD，它讓你換面臉時，看起來更死蠢白痴搞笑，這效果類似於Snapchat的獨特的過濾器Lenses。