2011-10-25

藝術品「iPhone化」

　　喬布斯走了，全球蘋果教徒如喪考妣，其聲勢之浩大，比起「佔領華爾街行動」猶有過之。喬布斯的神話，在於他一手建立的蘋果電腦，但問題是，他究竟對蘋果做了甚麼，使得公司得到近乎史無前例的消費者支持？是的，他的產品性能佳、銷售渠道多、公關戰術強……但再寫一百萬字，都只是枝節，因為「apple-to-apple」地比較，他的對手與他相距並不遠，而對一般消費者而言，被他吸引，喜歡他的iPod、iPhone、iPad，到最後跟售貨員說一句「I pay！」，都只因為喜歡它們「有性格」，並且希望在擁有這些產品之後，自己亦能沾上仙氣，成為遠離庸俗的一群。

　　把一件件冷冰冰的商品，賦與無與倫比的「性格」，如果說喬布斯就憑這一招，在高科技產品領域做到雄霸天下的話，那麼在藝術市場上——尤其是我們熟悉的中國大陸——則有無數個「小喬布斯」，貫徹著相同戰術，致力擴大自己的市場。此話何解？作為職業藝術家，他們從小經已接受正規的技術訓練，基本功很紮實，在他們手底下，沒有甚麼是畫不出來的，也就是說，從手藝而言，這群藝術家即使不算難分軒輊，至少不是判若雲泥，但為甚麼就有人硬是紅不起，半天吊地混著，又有一些人紅得發燙，連街口轉角的阿嬤都知道「大口仔」和「鐵面具」是甚麼？

　　這班紅起來的朋友之所以街知巷聞，是因為畫功非凡嗎？是因為作品思想深邃嗎？不！是因為他們「有性格」！從事任何行業都一樣，當個人技能到達某一個水平以後，要爭取市場支持，就要靠其他方面來突圍。只要多逛幾次拍賣會，各位就會發現，每一位當代畫家，都正在刻意經營自己作品的獨有風格，務求令任何觀眾一眼就能辨認該作品出自何人之手。而只要這種風格為市場受落甚至追捧，他們的作品價格便會有如跳彈牀一般，衝上一個對手不可企及的階段。在這種情況下，作為一般大眾的我們，反而是最真實反映藝術家人氣和市場價值的指標。正如喬布斯的成就，不靠蘋果自吹自擂，而是全球買家用真金白銀「投票」證明一樣，當代的藝術大師年富力強，距離「蓋棺定論」四字還有很漫長的日子，在這期間，不論是為了生活也好，為了個人突破也好，他們必須在市場上找消費者的認同。

　　了解這一點，就明白藝術其實也有非常通俗的一面。在學術領域，藝術境界固然可以直上九重天，依然高處未算高；可是一踏入市場，藝術品就無法擺脫最基本的市場定律，作品如果要賣得出去，必須做些能夠為普遍消費者所能理解和欣賞的事。而最好的效果，就是買家在自己能夠理解東西之餘，還拿得出來與人分享，並從中獲得「有品味」、「有眼光」的美名，讓買家感到自己買藝術品，是非常「有性格」的事，就如我們明明人手一部iPhone，依然自我感覺良好一樣。一件藝術品做到這樣，就能最大化其升值空間和轉讓到下一手的機會率。以下幾個系列，大家有覺得很熟悉嗎？