11/11/2020

若沒有炒價、失去「吊高嚟賣」的態度，Supreme仍是Supreme嗎？

#Fashion News #Supreme #James Jebbia #VF Corporation

　　三年前，美國私募股權投資公司The Carlyle Group以5億美元購入Supreme一半股權，我已經預言創辦人James Jebbia將會在日後進一步減持Supreme，如同當年邢李㷧在高位逐步減持Esprit獲利。所以當The North Face母公司VF Corporation全面收購Supreme的報導在昨日一出，我並不感到意外，因為21億美元的收購價，平分之後James Jebbia可以獲利10億美元，誰不動心。賣掉一個街牌，穩袋過百億港元過著富豪生活，James Jebbia成立品牌的初衷相比之下，實在顯得太渺小了。

　　有網民認為Supreme被大集團收購之後將會面目全非，事實上的確有品牌被財團收購之後會愈做愈差，但也有愈做愈好的例子，The North Face便是其中之一。而網民和粉絲的憂慮，相信是擔心Supreme日後將會作大規模生產和擴充門店零售，令品牌產品不再罕有。我當然理解他們心情，因為這樣的Supreme便喪失在市場的炒賣價值，靠炒賣Supreme為生的人便會失業。但VF Corporation不是省油的燈，他們又怎會不知道Supreme的「價值」所在，雖然VF在戶外運動服範疇都頗有觸角和前瞻性，不過要將Supreme發展成The North Face或Vans這種大規模生產連鎖式經營，肯定會得不償失，消費者不用再排隊，可以隨時隨地在門店用正價買到件Supreme box tee，便失去Supreme「吊高嚟賣」的態度。老實說Supreme撇除名氣和罕有度，他的產品由設計、款式以至用料根本毫無吸引力，沒有什麼價值可言，擴大Supreme業務，反而會加速消費者對其產生厭倦，這絕對不是VF希望見到的畫面。

　　VF豪擲21億美元，或許只是買Supreme的名氣，買他可以繼續和國際奢侈品品牌合作的機會，再和旗下品牌推出聯名系列，為Timberland和Vans等品牌增值。姑勿論背後動機如何，VF日後怎樣經營Supreme絕對是市場焦點，會繼續「吊高嚟賣」，抑或會推翻James Jebbia那套所謂理念和態度，讓年輕消費者可以用零售價真正擁有Supreme，大家且拭目以待。