Moncler的野心：建立一個媲美LVMH的奢侈戶外運動品牌王國？

　　正所謂有危就有機，做生意的，在市道不景時候一樣可以把握時機發圍。羽絨界一哥Moncler宣佈以11.5億歐元現金及股票，從Carlo Rivetti及新加坡投資基金淡馬錫手上全面收購Stone Island，Stone Island近年在時裝界人氣高企，加上受到內地潮人追捧，自然有價有市，11.5億歐元收購價，當Supreme都值21億美元，Stone Island這個價也算是物有所值。同樣來自意大利，同樣主打機能性服裝，Moncler這趟出手，相信是想打造另一個Moncler 2.0，藉以壯大Moncler S.p.A.版圖，甚至乎有超越VF Corporation之野心，要建立一個媲美LVMH的奢侈戶外運動品牌王國。

　　Carlo Rivetti雖然不是Stone Island創辦人，但肯定是品牌的靈魂人物。從1983年他看準其發展潛力以家族公司名義入股，到1993年離巢自組公司，隨後從家族公司手上成功收購Stone Island及創辦人另一品牌C.P. Company。持貨多年，Stone Island在他領導下不但名氣與日俱增，市值當然亦翻了好幾十倍。而他在2010年放售C.P. Company，但繼續投放資源在Stone Island身上，足見其投資眼光獨到。現在看準Stone Island在潮流界最火紅之際以高價賣掉手上股份，根本就是James Jebbia賣掉Supreme的翻版，投資的最高境界，莫過於此吧。正如他說 ：「世界會變，我們會走自己的路，世界遲早會來臨。」 多年苦心經營，不就是為了今日嗎？

　　論知名度，Supreme的確比Stone Island高，但論到可持續性發展，我認為Stone Island比Supreme更優勝。當Supreme只靠box tee和聯名設計這把戲去延續人氣，相比之下，Stone Island在布料、顏色及機能性研發範疇方面，早已經在行內建立名聲。雖然有Drake、Travis Scott及A$AP Nast這些著名饒舌歌手加持的確為Stone Island提升人氣，但沒有質量保證，七千元一件簡單拉鏈外套又何來捧場客。Carlo Rivetti更曾經自爆連James Jebbia大名都曾未聽過，當年都是Supreme主動聯絡Stone Island團隊提出合作建議，雖然他沒有講到出面，但言語間已經將Stone Island的定位放在Supreme之上。聰明的商人，總會在適當時候做適當的事，Stone Island和Moncler S.p.A.，一買一賣都是明智決定。而Moncler S.p.A.既然踏出這第一步，相信他們收購其他戶外服裝品牌的行動會陸續有來。

Stone Island的零售價隨著人氣急升亦愈來愈貴，即使款式設計及品質再吸引，都難免會令一些消費者卻步。

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