Facebook正在摧毀傳媒

 　　最近有一份號碼周刊創刊，班底是一班資深傳媒人，策略是先搞網上版及App，再搞紙媒，在全香港的媒體都有投放廣告，點知雷聲大雨點小，創刋號犯了彌天大錯，連客戶個Logo都印漏，幾個禮拜之後問行家，周刊回收率是多少？近八成。

　

　　孫子兵法有云：「首戰必勝，然再而衰，三而竭」，個頭開得咁爛，如何玩落去呢？

　

　　傳統媒體，面對社交媒體的入侵，尤其是Facebook(FB)的擴張策略，往往顯得茫然，許多老派傳媒會選擇兩條腿走路，保持紙媒及數碼營收的平衡，在社交媒體顯得相當謹慎，甚至後知後覺。一方面又要讀者付費、一方面又要網站流量成長，這好比走鋼線，難度甚高。

　

　　Facebook已經是大家每日吸收新聞來源的主要平台，另一種玩法，就是徹底擁抱社交媒體。早前FB宣佈推出「Instant Articles」服務，目的是要跟出版商及媒體合作，將文章、照片、影音直接匯入FB，免去分享連結然後又要跳到該網站瀏覽咁麻煩。此功能去年已經在美國等地推出，Facebook這功能，簡單來說就是直接向傳媒宣戰，順我者生，如今台灣、香港亦已經開始引入，但識玩的人少之又少。

　

　

　　去年被美國Fast Company雜誌評為最佳創新公司的Buzzfeed，就是全球最懂玩新媒體的玩家，Buzzfeed文章一出，二話不說，全部內容幾乎直接送到Facebook。FB近年主推影片的時候，Buzzfeed在荷李活搭建了一個Studio，一個禮拜拍數十條影片，光是美食網站，粉絲專頁就會有近兩千萬人訂閱，每月近50億次點擊，半數是來自影片，七成內容不在主網站，而是掛在Facebook等外接平台。

　

　

　　老牌媒體如金融時報、紐約時報，除了收費之外，他們一樣有影片、一樣有Podcast，也有其餘的報道，但主要都集中在收費的網站，影音內容及Facebook只是一種行銷手段；紐約時報更重新設計手機版App，以更加流暢，更多圖表及影音方式展現，也和其他媒體網站互相連結，增加接觸年輕讀者的機會。

　

　　在使用Facebook App瀏覽Instant Articles時，如果該連結分享網站已經加入了Instant Articles服務的話，你就會在分享圖片右上角看到一個「閃電」圖案，按入去之後不是連去該網站，而是直接由Facebook App開載入內容給你看，這樣一來不用等待載入速度太長，甚至是不用去看該網站上的廣告。目前，平均載入每篇新聞需花8秒鐘，是Facebook上載入最慢的內容形式，可讓閱讀體驗比目前標準行動網頁文章快10倍。Facebook的運算方法有利於點擊率高的文章、可愛的影片或圖片，不利於嚴肅的長文字，越來越似電視的取代品。

　

 

　

　　目前，全球已合作的媒體包括The New York Times、National Geographic、BuzzFeed、NBC、The Atlantic、The Guardian、BBC News、Spiegel等，正快速在全球持續擴展。台灣比香港更快推出Instant Articles功能beta版，首批上線的台灣出版者為蘋果日報、中時電子報、壹周刊、東森新聞雲、聯合報系及Vogue Taiwan等。香港使用Instant Articles的出版商為明報、蘋果、東方及SCMP。相信往後將有越來越多的出版商加入，到時大家在手機上閱讀新聞時就更加快速。媒體及Marketer的玩法將會變天。

　

　

　　對媒體而言，究竟是擁抱社交媒體為核心？還是維持一個多元化開放的網絡世界？其核心思維是媒體應該轉型為內容提供者，完全為互聯網平台服務或者保留有自主品牌，社交網站只是傳播通路之一？這通通都是新老傳媒人及Marketer要探究的課題。

 

 

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

• 

樂本健【年度感謝祭】維柏健及natural Factors全線2件7折► 了解詳情