【失去自己】富察皇后也失敗！成為「形象大使」第一步︰抛卻自我

　　現實的商業世界又如何？九十年代中開始，商業世界很流行「形象大使」或「代言人」這樣的名字。但找來的名人，可能只是因當期的名氣而被選中，有部分可能連該產品都沒有用過；本質又是否真的與品牌的特性、特質融為對等而有代表性？未必，只是因為這名人的樣貌及名氣基礎，吸引力夠強大，就可以被「造就」到令人容易聯想起該品牌或產品，就是讓大街小巷及傳媒雜誌都可以看到，可因這形象大使或代言人的特定形象的出現而聯想到這品牌。至於這名人的外表、行為、舉止、言行、價值觀、觀點、分析、體驗，與品牌形象或產品的特性及定位是否一致？都是靠配套背後的「整理」和「包裝」。有品牌落力的話，將以上配套包裝完整；有些則只在外觀上做到視覺上的配合，宣傳上的「功課」。

　　換言之，「形象大使」也好，「代言人」也好，有沒有得學？絕對有得學！就像是當年李安大導的電影《色・戒》，女主角湯唯要學穿旗袍及起居生活姿態，學了一段日子才上場拍劇；像王家衛導演，也要求《花樣年華》的大牌演員，練了不知多少回的動作。那是在有限的時間範圍內，也希望做到基本「transformation」的要求。同樣，不管商業，或是你自己個人都可以是自己的「形象大使」、「代言人」，都可以循外（視覺）至內（言行舉止、價值觀、特質……）而學，只是每人的基礎不一樣，有機會可以轉化成自然，有機會仍然是「做」出來的。那的確是要看個別的決心及需要。

　　像富察皇后的「慈眉善目」有沒有得學？當然有！從外，是化妝；要表現溫婉淡定，既有母儀天下之威，又要有賢良明理之涵，眼部妝容要視乎情況而淡、柔、輕；粗、深、撓、上揚的線條都容易走向妖媚之風，學不得。從內，是眼神；眼神的確要學，而且要從方法及心態來學，那就非言語筆墨能說，有機會在課堂才好說了。

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