2015-08-10
盡地一煲
我很喜歡親力親為做廣告。我覺得廣告要有自己的靈魂,要有自己獨特的信息,才會有吸引力,大眾才會感受到你的誠意。
做電訊也是如此。20多年前做IDD時,戶口只有幾十萬資金,一樣全副身家投入去做,賺到少少錢就全部用來賣廣告;那時,我們有「殺價超人」。
到做光纖網絡亦如是。一邊發展,一邊投資網絡,一邊做大型廣告:大家還記得以戴安娜、霍金、李小龍、黃家駒等名人為故事的「生有限活無限」,以及劉翔的「敢想敢做拼命做」廣告嗎?前者的主題是以速度突破生命的長度,後者當然是劉翔與速度的等劃意思,亦同時表達了當時公司投資光纖的勇敢決定。
今天,網購的廣告遍布地鐵站,有51套不同的創作。整項計劃由創作、決定禮品,以至文字創作和畫風我都一起做決定,是希望這輯廣告同樣不會讓大家失望。
有朋友問我,做電視的時候我曾經「盡地一煲」地做,今天做網購會否一樣?於是我反問:「我有哪一次不是『盡地一煲』的?」
今次的廣告是網購業務的首次大型宣傳,要藉此將公司和購物連結起來,也要藉此顯示出我們為大家服務的決心,所以一定要能夠反映真實的想法。
轉載自: 晴報
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