因為他，Gucci 才有的浴火重生

 

 

　　曾經，我們都以為Gucci手袋只有無限loop的logo pattern，是80後們的復刻回憶，那些年不論怎樣變遷，自己始終沒能踏進Gucci的大門看一看。但這幾年，看見不少Influencers、名人、明星們紛紛帶上一隻Gucci包包，就連身邊的設計師朋友都發出不少讚嘆，紛紛入手，雖然個人也不怎喜愛IT Bag，但明顯地自Alessandro Michele接掌設計總監一職後，Gucci 是浴火重生了。

 

 

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　　如果要談Gucci，光是了解時尚潮流是不夠的。某程度上，賦予商業意義更為適合。在現今時尚界，品牌要面對的是即時性、社交媒體帶來的逆襲，全新的系統、平台崛起並如潮水般湧來，這正正影響了Gucci的涅槃重生。自Alessandro Michele駕臨Gucci後，先為這個品牌帶來全然不同的樣貌，以奇幻想像成功跨越不同時空藩籬，構築一個浪漫世界；再加上速度和創新兼備，於整個銷售季中，Gucci在社交媒體上非常活躍，不斷提供刺激、精采又豐富的內容，完全地俘虜年輕一眾的心，雙管齊下，再度引證品牌的能力。

 

 

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　　在這個數據行先的時代，以季節性時裝系列、發布會走Show等為基礎的舊時裝系統不斷衰落，Gucci得以重生，除了令人目眩神迷的時尚態度外，當然是它對新世界的認知，奢侈品消費正從商品轉向體驗，又與自我表達緊密連接，做好Marketing自然不愁粉絲。所以直到現在，Gucci還未能燒著我，正因我的消費模式及態度不是它們的「目標受眾」。無論如何，在Michele執掌下，這個品牌接二連三為大家帶來驚喜，仿如魔咒般誘人，要再成功贏得所有消費者的心，大概要選擇另一條路了。

 

 

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