08/10/2020

2021 SS Fashion Show：復刻經典設計、換湯不換藥，這就是最好的Prada？

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　　Prada，一個有百年歷史的意大利老牌，在Miuccia Prada接手家族生意後，品牌經歷過高山低谷，由八九十年代全盛時期，到2012年開始步入衰退，再到近一兩年又再開始發力重回軌道，而這段漫長日子，Prada都一直由Miuccia Prada及丈夫Patrizio Bertelli主宰產品設計和行政營運，沒有假手於人。不得不承認，Prada的確生命力頑強。就在Prada逐步重上軌道與內地業績飆升之際，和Raf Simons合作的首個成衣系列在早前亦正式登場，沒有驚天動地的震撼設計，但那條由OMA/AMO工作室拍攝的前衛視頻，已經先聲奪人贏盡口碑。而那個品牌經典三角嘜設計，也是預料之內能夠賣錢的賣點。

　　Miuccia Prada是有點小聰明，近年不斷翻炒經典圖案而成功引起消費者注意，正所謂「橋唔怕舊，最緊要受」，當Yohji Yamamoto和Raf Simons都要復刻經典設計，就知道這門生意大有可為。而被一眾時裝達人和明星穿紅了Prada bowling shirt，亦在每季系列不斷重覆，換湯不換藥的手法，也漸漸成為了Prada一種生存方式。而早於1984年已經出現的三角嘜金屬牌設計，因為在近兩三年忽然人氣急升，加上賣到斷市的bolo tie再推高人氣，所以近年幾乎九成Prada尼龍服裝都必定有這三角嘜金屬牌設計，更會靜悄悄把熱賣款式的零售價提高。所以不難理解Raf Simons和Prada合作的首個2021春夏系列會出現這麼多三角嘜設計，就連耳環都是。

　　由Miuccia Prada發起的Prada Mode藝術文化活動，只是一種形象包裝，去淡化其商業味，實質對其生意沒有太大貢獻。因為Prada從來都是靠那些尼龍產品和三角嘜設計食糊，現在只不過是多了那些復刻圖案來討好消費者。但Prada的產品零售價因為「精打細算」的Patrizio Bertelli而不斷上漲，令不少消費者卻步，他們寧願轉投Prada Outlet懷抱，或等待季尾減價才出手，這個處境對Prada來說是頗尷尬，明明是有條件，但總是高不成低不就，去不到Gucci那一夜暴發成就。有人認為Prada不思進取，但有人認為以不變應萬變才是生存之道。平淡是福，或者這樣的Prada，就是最好的Prada。