名牌設計師一定是票房保證？

　　甚麼明星效應，名牌效應，就是以名氣掛帥，為品牌或產品製造出來的效益。「嘩！鄭秀文著過呢條裙㗎。」「嘩！Rolex出嘅新款Daytona。」諸如此類例子，至於鄭秀文著過的就一定是潮流指標？Rolex出品一定是好？就見仁見智。在時裝設計界，亦一向崇尚名氣，走紅後的Alexander McQueen、John Galliano、Marc Jacobs、Julien Macdonald、Matthew Williamson、Stella McCartney以至新一輩的Alexander Wang、Jason Wu和Jonathan Anderson，都曾被各大品牌欽點成為創作總監，品牌高層看中就是他們的名氣和才華。但名牌設計師就一定是信心保證？ 

Gucci行政總裁Marco Bizzarri沒有聘請名設計師，反而內部晉升名不經傳的Alessandro Michele，證明他眼光獨到，膽識過人。

　　近年，這種被名氣牽著鼻子走的思想，開始起了變化。自從藉藉無名的Phoebe Philo和Christopher Decarnin都可以將Céline和Balmain起死回生，還有將Gucci重振雄風的Alessandro Michele，品牌高層依乎已經不再一面倒信賴名氣，他們相信，沒有個人品牌，在設計師團隊默默耕耘的人，一樣是可造之材。2010年Sarah Burton被委以重任接掌Alexander McQueen，2015年先後加盟Mulberry和Ports 1961的Johnny Coca與及Natasa Cagalj，都是從其他品牌團隊被挑選出來。而早前，更盛傳Chloé 現任創作總監Clare Waight Keller將會離職，由一位名叫Natacha Ramsay-Levi的設計師繼任。雖然外界對其名字相當陌生，但此女子曾經在Balenciaga跟隨Nicholas Ghesquiére多年，之後再追隨他跳槽到Louis Vuitton擔任副手。她有幾多真材實料，外界當然不清楚，但巴黎時裝界圈子很細，如果報導屬實，Chloé高層必定是從多方渠道或曾跟她工作的人口中得知其能力，繼而鎖定為合適人選。

傳聞Natacha Ramsay-Levi將會成為Chloé下一任創作總監，這位藉藉無名的設計師能否為Chloé帶來衝擊，且拭目以待。

Dior從Valentino高薪挖角Maria Grazia Chiuri加盟，是否票房保證，看看她今個春夏系列銷售成績便自有分曉。

　　至今Chloé對傳聞仍未作出回應，是真是假，相信到3月巴黎時裝周自有分曉。不過講到要靠這種方式來進行甄選提拔，相比起評審已擁有個人品牌的設計師，其實更講求僱主的眼光和觀察力。Gucci晉升了Alessandro Michele，為品牌所帶來的名聲和巨大營利貢獻，正好是給業界借鏡的正面教材。而今日Gucci之所以成功，真正功臣其實是他們行政總裁Marco Bizzarri。兩年前才正式上任的他，第一項要著手工作就是聘請新設計師來掌舵Gucci，Marco Bizzarri表示最怕是過於自我中心的名設計師，所以他便反其道而行，要求公司人事部給他一份員工名單，而Alessandro Michele就是名單人選之一。他更親自去到羅馬，在Alessandro Michele家見面，經過長達4小時的談話，Marco Bizzarri便下定了主意，要提拔他做創作總監。這位眼光獨到的CEO說：「對我來說，最安全的決定其實應該聘請一個有名氣的，但我真的需要去做這個決定去滿足大家期望？抑或做一個我認為是對的決定。」但話雖如此，在時裝業界仍有很多人信奉名氣效益，這非一時三刻可以改變的事實。名氣本身沒有錯，最錯，是被名氣沖昏頭腦，一心以為是票房保證，卻換來是票房毒藥。

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

想要獨家投資理財Tips？即Like etnet 全新Facebook專頁► 立即讚好